如何用好热门搜索查询的新功能？
浏览次数：1621日期：2015-05-13
上周，Google 的网站管理员工具发布了一些新的功能。其中最不可思议的无疑是热门搜索查询功能的增强。现在的热门搜索查询可以显示点击率、百分比，并且提供了美观实用的图表。这些期待已久的数据会帮助网站管理员们弄清更多问题。
以下是最主要的四点：
1、排名报告—— 热门搜索查询中能提供网站准确的最新的（至少是48小时内）的排名状况。通过设置日期范围，你能看到在那一时期内网站最常出现的排名位置以及最好的排名情况。你可以像往常使用排名数据一样来用好这份报告，例如用来找到排在第2页和第3页的结果，将其优化至第1页，分析整体趋势，或者新的流行关键词等。
2、通过标题和摘录优化提高点击率—— 热门搜索查询功能里提供的点击率数据让我们能从营销效果的角度而不是纯 SEO 去更改标题。在你的标题或者元描述里是否有“行动呼吁”的内容来提升点击率？你的公司名称是出现在首位，是最后还是没有？非字母数字的符号又是什么情况？感叹号或问号是否会带来不同的效果？或者是否有关系？在标题或描述里多次出现关键词或者将其加粗是否会提高点击率？以上都是很好的问题，通过实验，我们会得出答案。
3、排名点击占有率模型 – 我们都想知道在排名前10的位置点击率会有什么差别。排在第一位真的能够获得所有展示结果50%的点击吗？虽然会影响搜索结果点击百分比的因素有很多（标题，描述，相关性等等），但我相信应该可以有一个大致的基于特定的位置和关键词的排名点击占有率模型。信息明晰的关键词搜索结果的第一位会有更高的点击率吗？打个比方说，如果我搜索“血管修复术”这样的关键词，很可能就是在找这方面信息或者它的定义，所以如果维基百科出现在搜索结果的第一位则最好不过，我打赌这个关键词下维基的点击率应该在60-70%的范围里。然而，在“最好的笔记本电脑”这个查询中的点击就会相对更为分散。另外，各个不同行业又分别是什么情况呢？SEO行业里的排名点击占有率会不会比地产行业要相对平均？ 现在我们有渠道来对此进行研究了。
4、PPC 和SEO 的协同优化—— 这是在我看来最为重要的部分。大多数事实都证明同时优化 PPC 和 SEO 是相当困难的。测试会很枯燥，也很麻烦，另外二者互相影响结果变化也会很大。 打个比方：如果你某个关键词的自然排名是第一，你同时也在 PPC 的结果里出现在第一位。PPC 的结果会“吃掉” 自然排名的吗？（换句话说，这流量你是可以免费还是需要付钱？）。现在你可以用可靠的数据来进行测试了！你能知道自然排名里第一位的点击率，也知道PPC 结果列表里第一名的点击率。 那么把 PPC 结果里广告的位置调整到第二，自然排名的点击率会发生怎样的变化？ 如果PPC 结果排名第三？ 第四？ 第五呢？ 现在你能通过测试就能知道如何从这两个推广活动中获得最大的价值了。
以下是最主要的四点：
1、排名报告—— 热门搜索查询中能提供网站准确的最新的（至少是48小时内）的排名状况。通过设置日期范围，你能看到在那一时期内网站最常出现的排名位置以及最好的排名情况。你可以像往常使用排名数据一样来用好这份报告，例如用来找到排在第2页和第3页的结果，将其优化至第1页，分析整体趋势，或者新的流行关键词等。
2、通过标题和摘录优化提高点击率—— 热门搜索查询功能里提供的点击率数据让我们能从营销效果的角度而不是纯 SEO 去更改标题。在你的标题或者元描述里是否有“行动呼吁”的内容来提升点击率？你的公司名称是出现在首位，是最后还是没有？非字母数字的符号又是什么情况？感叹号或问号是否会带来不同的效果？或者是否有关系？在标题或描述里多次出现关键词或者将其加粗是否会提高点击率？以上都是很好的问题，通过实验，我们会得出答案。
3、排名点击占有率模型 – 我们都想知道在排名前10的位置点击率会有什么差别。排在第一位真的能够获得所有展示结果50%的点击吗？虽然会影响搜索结果点击百分比的因素有很多（标题，描述，相关性等等），但我相信应该可以有一个大致的基于特定的位置和关键词的排名点击占有率模型。信息明晰的关键词搜索结果的第一位会有更高的点击率吗？打个比方说，如果我搜索“血管修复术”这样的关键词，很可能就是在找这方面信息或者它的定义，所以如果维基百科出现在搜索结果的第一位则最好不过，我打赌这个关键词下维基的点击率应该在60-70%的范围里。然而，在“最好的笔记本电脑”这个查询中的点击就会相对更为分散。另外，各个不同行业又分别是什么情况呢？SEO行业里的排名点击占有率会不会比地产行业要相对平均？ 现在我们有渠道来对此进行研究了。
4、PPC 和SEO 的协同优化—— 这是在我看来最为重要的部分。大多数事实都证明同时优化 PPC 和 SEO 是相当困难的。测试会很枯燥，也很麻烦，另外二者互相影响结果变化也会很大。 打个比方：如果你某个关键词的自然排名是第一，你同时也在 PPC 的结果里出现在第一位。PPC 的结果会“吃掉” 自然排名的吗？（换句话说，这流量你是可以免费还是需要付钱？）。现在你可以用可靠的数据来进行测试了！你能知道自然排名里第一位的点击率，也知道PPC 结果列表里第一名的点击率。 那么把 PPC 结果里广告的位置调整到第二，自然排名的点击率会发生怎样的变化？ 如果PPC 结果排名第三？ 第四？ 第五呢？ 现在你能通过测试就能知道如何从这两个推广活动中获得最大的价值了。
